斐乐为什么突然火了

近几年经常可以街上可以到很多人穿着“FILA”牌子的服装或运动鞋，这种红蓝配色的LOGO让人耳目一新。那么这个FILA是什么品牌呢?衣服会不会很贵?今天我们一起来了解下FILA斐乐这个品牌吧!

斐乐品牌介绍

FILA的中文名为“斐乐”，其实它并不是一个新品牌，早在100多年前就诞生于意大利，历史远比阿迪耐克还要悠久。同样，FILA也并不是一个“名不见经传”的牌子，但由于进入内地时间比较晚(2006年才开第一家店)，并且经营状况不佳，所以很多人都没怎么听说过。

那么，FILA是一个意大利品牌吗?可以说是，但也不全是。

1911年，一对名为FILA的兄弟在意大利小镇比耶拉创立了服装企业，并且以自己的姓氏来为品牌命名。最初，FILA的产品主要是网球和高尔夫球运动装备。

1973年，现在我们看到的红蓝双色LOGO由FILA公司聘请日本设计师设计。同年，6届法网冠军、5届温网冠军比约·伯格代言FILA。

1985年，FILA的时尚潮流来到亚洲，成龙大哥在同年上映的电影《福星高照》中，身穿FILA夹克。

1994年，有“乔丹接班人”之称的著名NBA球星格兰特·希尔与FILA签约，并且在20多年后双方再度合作，签下终身代言合同。

然而进入2000年之后，FILA的命运开始变得波折，最显著的特征就是频繁的易主。2003年，FILA被纽约一家运动品牌公司收购;2007年，FILA韩国公司全面接管，并且把总部搬到首尔，另外将中国和北美的商标权单独出售。

FILA在中国开始流行，与著名国产运动品牌安踏拿下商标有很大的关系。2009年，安踏发布公告，以3.32亿元的价格收购FILA在中国内地，以及港澳的商标权。所以，我们在国内买到的FILA其实都是安踏在设计、生产、以及推广。

斐乐品牌转型创新

2005年斐乐进军中国市场，之后为了快速打开中国市场的销量，斐乐将其中国区的所有权益转让给当时的“中国鞋王”百丽国际，然而，百丽庞大的销售渠道并没有将斐乐推向全国，还导致斐乐在中国市场逐渐边缘化，公司业务甚至一度出现亏损，百丽被迫将斐乐出售，直到2009年，安踏斥资3.32亿元买下斐乐。安踏接手之后，重塑斐乐的品牌形象和市场定位，将FILA打造成高端时尚运动品牌，并有针对性地制定斐乐的产品设计以及市场推广，满足广大年轻消费群体的消费需求。

斐乐不断追求产品设计的创新，并聘请全新的韩国团队，打造当下最流行的、符合消费者审美的产品;此外，安踏改变了斐乐的销售渠道，转变成能快速抓住市场消费趋势的直营模式，并利用安踏自身铺设的销售网络以及资源，带动斐乐快速发展，同样，安踏也借助斐乐成功打进中高端运动品牌领域。为了适应斐乐的年轻化消费需求，满足20-30岁年龄层的消费群体，斐乐邀请王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人，推动斐乐与广大消费者之间的沟通交流。在安踏的推动下，斐乐突然在中国市场火爆起来，年销售额更是突破百亿元大关，成为安踏总营收中贡献最大的品牌。

所以说一个品牌的火不火，除了产品质量设计，品牌定位和创新是很重要的，斐乐今天受到年轻人的喜欢也是因为它准确地打入了年轻消费市场。